الأربعاء، 26 يونيو 2019

أبو السينما المصرية



https://www.gomhuriaonline.com/GomhuriaOnline-Articles/%D8%A8%D9%82%D9%84%D9%85%20%20/%D8%A3%D8%A8%D9%88%20%D8%A7%D9%84%D8%B3%D9%8A%D9%86%D9%85%D8%A7%20%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%B5%D8%B1%D9%8A%D8%A9/2356.html

أبو السينما المصرية
د. أماني ألبرت
تقاس حضارة الشعوب بماضيها وتاريخها وإنجازات روادها وتقدير دور القوة الناعمة بها. ولسنوات طويلة لم يكن هناك تكريم يناسب قيمة فناني الزمن الجميل. ولكن المفرح هو تبدل الأوضاع بشكل واضح.

فمن داخل أروقة المجلس الأعلى للثقافة تجمع حشد كبير من الفنانين والأدباء لحضور حفل توقيع كتاب "حسين رياض.. الفنان صاحب الألف وجه" إعداد وتوثيق الدكتور عمرو دوارة بحضور فاطمة حسين رياض ابنة الفنان الراحل وفاءًا منها وتكريمًا لاسم والدها. وبحضور وزيرة الثقافة إيناس عبد الدايم التي أصدرت قراراً بطباعة الكتاب على نفقة الوزارة تقديرًا لفنه وتخليدًا لاسمه وتوثيقًا لتاريخ قامة فنية عظيمة وكمساهمة من الوزارة في التكريس لقيمة فناني الزمن الجميل.
ورغم أنه الكتاب رقم 27 للكاتب المبدع عمرو دوارة إلا أنه بذل فيه مجهود ضخم، فقد واجه صعوبة في محاولة التجرد من حبه الشديد لحسين رياض ليقدم للقارئ معلومة موضوعية وموثقة بعيدًا عن التأثيرات العاطفية.
أجمع كل الفنانين اللذين عملوا مع حسين رياض على أنه فنان بدرجة إنسان. وتحدث كل من رشوان توفيق، سميحة أيوب، سميرة عبد العزيز، مديحة حمدي، لبنى عبد العزيز، رجاء حسين، عايدة كامل عن مواقف كثيرة حفرت داخلهم مشاعر امتنان وحب كبير له. وأجمع الكل على تميزه في أداء دور الأب الذي ابدع فيه وقدمه بشكل سلس وعميق، بسيط ومتقن لذا استحق أنه يلقب بأبو السينما المصرية.
مجهود سنة ونصف وثق فيه حارس ذاكرة المسرح الدكتور عمر دواره عبر ثمانية فصول لنشأته والمناخ الذي أثر فيه وسيرته الفنية وأعماله وإسهاماته الفنية في المسرح والسينما والتليفزيون والإذاعة والتي تعد بالمئات وشهادات زملائه عنه. بمساندة ابنة الفنان فاطمة حسين رياض وتقديمها كافة الصور والوثائق ليخرج العمل للنور ليس هذا فحسب بل أعلنت أنه سيتم إهداء نسخ منه إلى مكتبات جميع المراكز الثقافية في مختلف أنحاء مصر.
تحية تقدير لقيادات وزارة الثقافة الفنان المخرج خالد جلال، والدكتور هشام عزمي أمين المجلس الأعلى للثقافة الذي أكد أن عنوان الكتاب الألف وجه ما هو إلا تعبير عن تنوع أدوار الفنان ومهارته في أدائها كلها. ولاقتراح الأديب يوسف القعيد بتسمية اسمه على أحدي الدفعات وللفنان أشرف ذكي الذي أكد أهمية هذا الكتاب.
وبعد مرور أكثر من نصف قرن على رحيل حسين رياض، تبقي عباراته خالدة مثل ’’أنت اللي هتغنى يا منعم‘‘ ويبقي كفنان أسس لمدرسة فنية احترافية. وحفر بأظفاره في الصخر ليصنع فنًا وإبداعًا وإمتاعًا يُسجل لجيل الرواد اللذين أثروا الحياة الفنية بأعمال خالدة. وتكريمه ما هو إلا لفته كريمة من مستنيرين وقادة رأي يحولون الذكرى إلى تاريخ.



الأربعاء، 19 يونيو 2019

التسويق للدولة عبر الدبلوماسية الشعبية





د. أماني ألبرت
استخدمت الدول الدبلوماسية الرسمية من خلال سفاراتها لدعم علاقاتها مع الدول الأخرى وللترويج لإنجازاتها. وفي الوقت نفسه اهتمت بعض الدول باستخدام الدبلوماسية الشعبية كوسيلة للتسويق لسمعتها.
وذلك باستخدام طرق ووسائل وأدوات غير رسمية بهدف التأثير على الحكومات المختلفة ومواطنيها. أي وظفت الدبلوماسية الشعبية كأداة للتأثير على الأفكار والتوجهات عنها وتعبئة الأسهم لصالحها. معتمدة على إبراز أنشطتها في مجالات المعلومات والتعليم والثقافة والفنون، كأحد أدوات القوة الناعمة للدولة.
وسعت الدول لتصدير أنشطتها وترويجها سواء من مؤسساتها الرسمية أو من خلال الفاعلين غير الحكوميين بغرض ترويج الرسائل الإيجابية عنها. وكأنها تقوم بتصدير وتقديم منتجات غير ملموسة بهدف التسويق لسمعة إيجابية ليس فقط فيما يخص السياسة الداخلية والخارجية ولكن في مجالات الاستثمار الأجنبي والعلماء والطلاب؛ والتبادل الثقافي مع الدول الأخرى ومدى تمثيل شعبها في عالم العلم والسياسة والرياضة والإعلام وكذلك سلوك ومواقف السكان العاديين تجاه الأجانب، والسياحة.
وعند الحديث على مصر في إطار علاقاتها الدولية فتسويق سمعتها لا يقتصر على مؤسساتها الرسمية فحسب، بل يمتد ليشمل الدبلوماسية الشعبية. وحتى تسوق مصر سمعتها بشكل إيجابي فهي تحتاج أن تفعل هذا على ثلاث مستويات.
الأول حين تستخدم وسائل الإعلام كوسيط لزيادة دعم الجماهير الأجنبية لسياساتها. وهذا يحدث عن طريق بناء إطار إعلامي استراتيجي هدفه الرئيس هو التأثير على تغطيات وسائل الإعلام الأجنبية. وهو ما يسمى الدبلوماسية الشعبية بالوساطة. وهو ما يفسر لماذا تخصص كثير الدول في جميع أنحاء العالم مبالغ كبيرة من المال للقنوات الموجهة. فوسائل الإعلام الجماهيري تلعب دورًا رئيسيًا في تفسير معانى الأخبار وأي معلومات عن الدولة في وسائل الإعلام الجماهيرية قادرة أن تسوق أو تهدم سمعتها. فالهدف هنا هو القدرة على إدارة محتوى التغطية الإخبارية الأجنبية التي تتحدث عن الدولة ونقل القضايا من أجندة الحكومة إلى أجندة الإعلام.
المستوى الثاني هو دور الدبلوماسية الشعبية في إدارة مستوى السمعة من خلال طبيعة التغطيات الإعلامية المقدمة عنها، فهل الدولة مرتبطة بأطر سلبية مثل الحرب والصراع أم بأطر إيجابية مثل البناء والإنجازات. أما المستوى الثالث وهو ما يسمى بدبلوماسية العلاقات. كأحد أدوات القوة الناعمة للدولة التي تعتمد على جاذبيتها الثقافية للشعوب الأخرى وقيمها السياسية وسياستها الخارجية باعتبارها سياسات شرعية لها سلطة معنوية. إذ تسعى الحكومات لتحقيق أهدافها من خلال التعاون بدلا من القوة العسكرية.


الثلاثاء، 18 يونيو 2019

تسويق سمعة الدولة

https://www.gomhuriaonline.com/GomhuriaOnline-Articles/%D8%A8%D9%82%D9%84%D9%85%20%20/%D8%AA%D8%B3%D9%88%D9%8A%D9%82%20%D8%B3%D9%85%D8%B9%D8%A9%20%D8%A7%D9%84%D8%AF%D9%88%D9%84%D8%A9%C2%A0/2292.html

د. أماني ألبرت
لا تقتصر إدارة السمعة على الشركات فقط، بل هناك اتجاه بحثي قوي لتطبيق استراتيجيات إدارة السمعة على الدول أيضًا. فتسويق سمعة الدولة بشكل إيجابي كفيل بالتأثير على جذب السياحة والاستثمارات الأجنبية، وزيادة الصادرات، وتحسين الدبلوماسية العامة، واجتذاب المعرفة والمواهب، وكسب الدعم من مختلف الجهات الدولية.

وقد بدأ هذا الاتجاه يتشكل عام 1999 حينما قدم معهد السمعة تقارير سنوية متوالية لقياس سمعة الدول. وهو مؤسسة استشارية عالمية تأسست عام 1997. ويقدم مساعدات لعدد كبير من الشركات والدول لزيادة رأس مال سمعتها من خلال دراسة درجة ثقة الشعوب بها ومدى تقديرهم واحترامهم لها وقياس مشاعرهم نحوها أو ارتباطهم العاطفي بها. وعلى مدي سنوات قام المعهد بتصنيف الدول ذات السمعة القوية والضعيفة.
وبمراجعة التقارير السنوية لمعهد السمعة خلال العشر سنوات الماضية أتضح تبادل عدة دول الأماكن الأربعة الأولى كالأقوى سمعة وكانت كندا وسويسرا والسويد وأستراليا، وبمراجعة درجة سمعة مصر خلال الخمس أعوام الأخيرة بداية من 2015 لوحظ عدم ثباتها وتنوعها بين الارتفاع والهبوط. ولوحظ وجود تقارب في بعض الأحيان بين معدل سمعة مصر وأمريكا وخاصة في العام 2017 إذ احتلت الولايات المتحدة المركز 38 بين الدول بمعدل (54.7) درجة بمقياس السمعة، مقابل المركز 40لمصر بمعدل (53.6). ما يشير لأهمية الوقوف على المعايير التي تؤثر على مسألة تسويق كل دولة لسمعتها.
خاصة أنه بعد أحداث الثورة اهتزت سمعة مصر في الأوساط الخارجية. وعمدت بعض وسائل الإعلام لتشويه صورتها وسمعتها. إلا أنه خلال هذه السنوات الأخيرة خطت مصر خطوات واسعة واضحة نحو إصلاح صورتها وتسويق سمعتها بشكل كبير.
فتسويق سمعة الدولة يتأثر بنمط القيادة والإرادة السياسية للدولة والعلاقات الداخلية والخارجية، واهتمامها بالديمقراطيات والحريات وهو ما بدا جليًا في المجهود المبذول من الرئيس عبد الفتاح السيسي ووزارة الخارجية في نمو العلاقات السياسية مع الدول والكيانات المختلفة واستعادة مصر لمكانتها وعلاقاتها مع كافة دول العالم.
كما أن السمعة تتأثر بالعنصر الاقتصادي والمادي كعنصر رئيس في جذب الاهتمام بالدولة والتسويق الإيجابي لها. وهو ما سعت مصر مؤخرًا لإظهاره في تصديرها صورة أن لديها قدرة تنافسية وآفاق متسارعة للنمو والاستثمار، وتوافر بنية تحتية قوية وطرق جديدة واتصالات ورعاية صحية ومنشآت. هذا بالإضافة إلى اهتمامها بتسويق سمعتها من خلال مواجهة الإرهاب أو إدارة العنصر الأمني في أنها قادرة على توفير الأمن لشعبها وكذلك الزائرين. كما ساهم اهتمام مصر بالقوة الناعمة في تسويق سمعة إيجابية بشكل متسارع، وتمثل ذلك في البصمة الرياضية التي يقدمها محمد صلاح وكذلك الجاذبية الثقافية أو الأنشطة الفنية والقيم المميزة والماضي التاريخي لها.


احدث الكتب