الأحد، 27 يناير 2019

"الكتابة للعلاقات العامة" كتاب جديد لأماني البرت عن عالم الكتب



 صدر حديثا للدكتورة أماني البرت وكيل كلية الإعلام جامعة بني سويف كتاب بعنوان ’’الكتابة للعلاقات العامة .. من المؤسسة للجمهور‘‘ عن دار نشر عالم الكتب

والكتاب لا غني عنه للمؤسسات الناجحة إذ يناقش كيف تخاطب المؤسسة جمهورها. ورغم تنوع الأدوات والطرق التي تستخدمها يبقي المحتوي هو حصان السباق الرابح في كل المواقف، وتبقي الكتابة الاحترافية هي العنصر الفيصل في حسم الجدل في أوقات الأزمات والإنجازات
وبما أن ’المحتوي هو الملك‘ يناقش هذا الكتاب في خمسة فصول كيف يكتب فريق العلاقات العامة داخل المؤسسة في ضوء مدونة السلوك الأخلاقي والقانوني؟ وكيف يقدم مضمون احترافي يستحوذ على القارئ ويقنعه بموقف المؤسسة؟.
كما يناقش خصائص وطرق الكتابة عبر الإنترنت سواء للمواقع الإليكترونية أو شبكات التواصل الاجتماعي مثل فايسبوك وتويتر وانستجرام.
وكذلك طرق كتابة مطبوعات المنظمة مثل الخطابات والمذكرات ومحضر الاجتماع والتقارير ومقترح العمل والخلفيات المفسرة للأحداث والبيان الصحفي والمطويات والنشرة الإعلانية والنشرات الإخبارية.
وأيضًا طرق كتابة المواد التسويقية الأخرى مثل الكارت الشخصي والملصقات والإعلانات والخطب والعروض التقديمية.


الاثنين، 21 يناير 2019

165 حدثا ثقافيا و600 متحدث.. ننشر جدول فعاليات معرض الإسكندرية الدولي للكتاب

https://gate.ahram.org.eg/News/2133179.aspx 


ينطلق معرض الإسكندرية الدولي للكتاب الإثنين القادم 25 مارس، ويستمر حتى 7 إبريل، ويشهد المعرض هذا العام عددا ضخما من الفعاليات الثقافية تصل إلى 165 حدثًا ثقافيًا متنوعًا ما بين الفن والأدب والعلوم والشعر والقصة والرواية والفكاهة، وقضايا المرأة، والإعلام وغيرها.

الثلاثاء، 15 يناير 2019

"الكتابة للعلاقات العامة".. إصدار جديد عن "عالم الكتب"

http://gate.ahram.org.eg/News/2097537.aspx

صدر حديثًا عن دار عالم الكتب، كتاب "الكتابة للعلاقات العامة من المؤسسة للجمهور"، للدكتورة أماني ألبرت .

يتكون الكتاب من خمسة فصول، يتناول خلالها الكيفية الواجب علي فريق العلاقات العامة أن يكتب بها، في ضوء مدونة السلوك الأخلاقي والقانوني، وكيفية تقديم مضمون احترافي يستحوذ على القارئ ويقنعه بموقف المؤسسة، كما يناقش خصائص وطرق الكتابة عبر الإنترنت، سواء للمواقع الإلكترونية أو شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة .
وكذلك يتطرق الكتاب إلى المطبوعات المنظمة، مثل الخطابات والمذكرات ومحضر الإجتماع أو الجلسة والتقارير ومقترح العمل والخلفيات المفسرة للأحداث والبيانات الصحفية والمطويات والنشرة الإعلانية والنشرات الاخبارية، وطرق كتابة المواد التسويقية الأخرى، مثل الكارت الشخصي والملصقات والإعلانات والخطب والعروض التقديمية.
الكتاب هو السابع لألبرت بعد "الترجمة الإعلامية" و"الاتصال الشخصي" و"البروتوكول والاتيكيت" و"الإبداع في الإعلان" و"كسر قواعد الإتيكيت والبروتوكول" و"اتجاهات حديثة في دراسات الصورة الذهنية".
وتقول ألبرت، إن ما يجذبها للكتابة في موضوع ما هو نقص المحتوي بالمكتبة العربية وميلها للموضوع نفسه لتقدمه بشكل عميق وسلس يناسب القارئ العادي والعاملين والدارسين للعلاقات العامة .
وتضيف ألبرت: "الكتب ممكن تتقاطع أو تتلاقي مع بعضها ولكن لا تتكرر، كأنها هرم له أساس ثم عمق وفن كما أسعي لتغطية جوانب مهمة في العلاقات العامة ".
أماني ألبرت هي أستاذ العلاقات العامة المساعد، ووكيل كلية الإعلام جامعة بني سويف، لها العديد من المؤلفات، وقامت بالتدريس بعدة جامعات حكومية وخاصة.




الأحد، 6 يناير 2019

على الأرض السلام



https://www.gomhuriaonline.com/GomhuriaOnline-Articles/%D8%A8%D9%82%D9%84%D9%85%20%20/%C2%A0%D8%B9%D9%84%D9%89%20%D8%A7%D9%84%D8%A3%D8%B1%D8%B6%20%D8%A7%D9%84%D8%B3%D9%84%D8%A7%D9%85/758.html



د. أماني ألبرت
في ليلة شتوية قارسة البرودة يكسوها ظلام دامس بلا بصيص نور. التف الرعاة البسطاء حول النيران وهم ساهرون، يحرسون غنمهم وسط الصحراء الواسعة. بدا كل شيء طبيعيًا، فالليلة كالأمس كالغد. بلا دفء، بلا لحن، بلا نور.
ولكن لم تسر الأحداث كما هو معتاد، ولم تكن هذه نهاية قصة اليوم إنما بدايتها. ففي ليلة عادية حدث شيء غير عادي. إذ وهم جالسون ظهر لهم فجأة ملاك سماوي. ’’ وَإِذَا مَلاَكُ الرَّبِّ وَقَفَ بِهِمْ، وَمَجْدُ الرَّبِّ أَضَاءَ حَوْلَهُمْ، فَخَافُوا خَوْفًا عَظِيمًا‘‘ (إنجيل لوقا 2: 9) وهنا تغير المشهد وبدلاً من بصيص نور نيرانهم أضاء لهم نور مملوء بالمجد أنساهم البرودة القارصة وامتلأت الأجواء بألحان عذبة من ’’جمهور من الجند السماوي مسبحين الله وقائلين المجد لله في الأعالي وعلى الأرض السلام وبالناس المسرة‘‘ (إنجيل لوقا 2: 14)
ورغم أهمية الحدث، لم تُرسل الملائكة للملوك أو للعظماء، بل وقع الاختيار علي هؤلاء البسطاء ليبشروا به. فالغرض من ميلاده هو أن ’’المساكين يبشرون‘‘ (متي11: 5) فقد أتى ليعزي المساكين ولا سيما المساكين بالروح أو الذين تعطش أرواحهم وتجوع نفوسهم للبر والصلاح.
حينما ظهر لهم الملاك فجأة يتبعه جند من الملائكة ’’خافوا خوفًا عظيمًا‘‘ ولكن الملاك أبلغهم رسالة واضحة هي ’’لا تخافوا‘‘. فقد جاء ميلاد السيد المسيح ليعلن نهاية من عذاب الخوف لذا قال لهم الملاك ’’وعلى الأرض السلام‘‘ لقد أتى ليمنحهم ’’سلامه الذي يفوق كل عقل‘‘ (رسالة الرسول بولس إلى أهل فيلبي 4: 7). وهو ما قاله السيد المسيح ’’سَلاَمًا أَتْرُكُ لَكُمْ. سَلاَمِي أُعْطِيكُمْ. لَيْسَ كَمَا يُعْطِي الْعَالَمُ أُعْطِيكُمْ أَنَا. لاَ تَضْطَرِبْ قُلُوبُكُمْ وَلاَ تَرْهَبْ‘‘ (إنجيل يوحنا 14: 27). هناك فارق بين سلامين، سلام ينبع من الداخل يعطيه لنا في ميلاده بأننا مقبولين حتى لو كنا كالرعاة البسطاء، وسلام يعطيه العالم أو يأتي من الخارج تعطيه المناصب والغني والجاه والعلاقات. وكأنه يريد أن يقول لنا أن الأموال لا تمنح السلام الحقيقي، والمناصب لا تؤمن الطمأنينة الحقيقية، والعلاقات غير قادرة أن تطرد المخاوف. إنما سلام يمنحه لنا في قلوبنا ’’رئيس السلام‘‘ (اشعياء 9: 5)
قال الملاك للرعاة ’’لاَ تَخَافُوا! فَهَا أَنَا أُبَشِّرُكُمْ بِفَرَحٍ عَظِيمٍ يَكُونُ لِجَمِيعِ الشَّعْبِ. أَنَّهُ وُلِدَ لَكُمُ الْيَوْمَ فِي مَدِينَةِ دَاوُدَ مُخَلِّصٌ هُوَ الْمَسِيحُ الرَّبُّ‘‘(إنجيل لوقا 2: 15، 16) فقد كانت بشارته لهم بمثابة فرح أُلقي في قلوبهم وولد في أرواحهم. فقد ولد لهم مخلص يخلصهم من مخاوفهم وحزنهم وتيهانهم في البراري وسهرهم في الصحاري ويمنحهم سلامه وسط كل هيجان الظروف.
ميلاد مجيد



الأربعاء، 2 يناير 2019

التشريح النفسي لرسائل ’’صراحة‘‘





د. أماني ألبرت
قدم زين العابدين توفيق السعودي الجنسية تطبيقا عام 2016 واسماه صراحة وتقوم فكرته على إمكانية إرسال رسائل لصاحب الحساب من أشخاص مختلفين دون الكشف عن هويتهم. كامتداد لمنصات مشابهة مثل عروبة و “Ask.fm”
كان هدفه الأول من الموقع أن يقلل الفجوة الموجودة بين الموظفين والمديرين، فلو أتيح للموظفين أن يقولوا ما يريدون بمنتهى الصراحة دون الكشف عن هويتهم ربما يقلل هذا من المساحات الرمادية وعدم التفاهم في الأعمال.
وبجانب هذا السبب فكر زين العابدين أنها فرصة جيدة لبناء صداقات والأهم للمكاشفة ومصارحة الأصدقاء بعضهم البعض بالمميزات والعيوب. وبسرعة البرق لاقى الموقع انتشار منقطع النظير وتشير الإحصائيات أنه احتل مكانة متقدمة في ترتيب المواقع العالمية وعلى مستوى البلدان. إذ وصل عدد مستخدميه أكثر من 100 مليون شخص وعدد رسائله لأكثر من 10 مليون رسالة.
أقبل المصريون بقوة على استخدامه، وبحسب التصريحات مثلوا ما يقرب من نصف جمهور صراحة. ولعل هذا العدد الضخم يشير لاهتمامهم بمعرفة كيف يفكر الأشخاص عنهم. أما السبب النفسي في إقبال المستخدمين على رسائل صراحة هو إشباع فضولهم في نيل جرعة قبول أو مدح من أشخاص مجهولين.
ولكن الأمر لم يتوقف عند هذا الحد إذ غاص بنا في مجاهل الأنترنت. فعدم كشف الهوية أتاح للبعض الفرصة ليظهر مشاعره الحقيقية التي يحاول إخفائها. فوجدها فرصة للسب والشتم وإظهار مشاعر كراهية وحقد وحسد مكبوتة ووسيلة لهدم المعنويات. المحلل لعدد كبير من رسائل صراحة في هذا الاتجاه، قد يصاب بالدهشة من هذا السوء المبالغ فيه. رسائل شماته في المرض والموت، دعوات على الأشخاص ليموتوا أو يصابوا بأمراض خبيثة، دعوات على أشخاص لمجرد أنهم سعداء أو ناجحين أو متمتعين بنعمة الأب والأم!.
رسائل تحمل مضمون بشع لا يمكن تفسيره إلا بأنها خارجه من شخص غير سوي نفسيًا. شخص يسعى لتعويض ما يشعر به من نقص أمام نجاح الآخرين برسائل تقلل من قيمة نجاحهم. شخص يسعى لنشر الغيرة التي تلتهمه لمجرد استقرار حالة الأخرين. شخص يشعر بالعجز والقصور أو الصغر أمام كل مشاعر جميلة أو إنجازات الأخرين. وبدلاً من أن يشاركتهم مشاعرهم الجميلة يسعى لنشر القبح في كلمات جارحة.
فتحت رسائل صراحة قبر مظلم داخل مجاهل الأنترنت تفوح منه رائحة نتنة من اللا أخلاق. وتحول من صراحة إلى وقاحة إذ كشف عن الوجه القبيح لأشخاص تزينوا بمكياج الأخلاق في الظاهر، كما نزع القناع عن سواد النفوس التي لا تجرؤ أن تبوح بما تشعر إلا في الظلام. مشاعر مذمومة لم يقدر أصحابها على تحملها وحدهم فطفحت تأكلهم بنار الحسد والحقد وتسعى لتلسع الآخرين.
ووسط رسائل جميلة معدودة، تصدرت النفوس المريضة مشهد الصراحة لتتحدث بكل وقاحة مختبئة بجبن وراء رسائلهم التي هي رسائل من مجهول. لتقول لنا أن هذا المجهول وصل ليس فقط لحالة من الانحدار الأخلاقي والثقافي بل لحالة من المرض النفسي!.
هل ينبهنا موقع صراحة إلى أننا نعيش في ’’أرض النفاق‘‘ كما في رواية الأديب الكبير يوسف السباعي. وهل ضاع كيس الأخلاق وراء رسائل من مجهول؟!

الثلاثاء، 1 يناير 2019

إدراک الشباب لمخاطر التسوق الإلیکترونی داخل المجتمعات الافتراضیة الاستهلاکیة وعلاقته بسلوکهم الشرائی



لتحميل الدراسة كاملة 

https://joa.journals.ekb.eg/article_91755.html

اهتمت هذه الدراسة بمحاولة التعرف على نوعیة المخاطر المدرکة لدى الشباب نحو التسوق الإلیکترونی داخل المجتمعات الافتراضیة الاستهلاکیة، وهل یؤثر إدراک المستهلکین لهذه المخاطر على سلوکهم ونیتهم الشرائیة؟ وأی المخاطر هی الأکثر تأثیرًا على السلوک الشرائی هل المخاطر المالیة، أو المخاطر الاجتماعیة، أو المخاطر النفسیة، أو مخاطر الخصوصیة، أو المخاطر الزمنیة، أو مخاطر أداء المنتج؟ وهل تلعب المنافع المدرکة دورًا فی تشکیل الاتجاه نحو السلوک الشرائی؟

احدث الكتب