الإبداع فى التسويق والترويج .. أحدث إصدار لأمانى ألبرت عن عالم الكتب

https://www.mobtada.com/details/900971?fbclid=IwAR2hUGX_yiuxxlW_Fmlccddr845fD2DOVRPEnvDelzIFcoFRdGLB7tj0mvc

صدر مؤخرا للدكتورة أمانى ألبرت، المستشار الإعلامى لجامعة بنى سويف، وأستاذ العلاقات العامة المساعد، كتابًا بعنوان "الإبداع فى التسويق والترويج"، عن دار نشر عالم الكتب.

يجيب الكتاب على أسئلة مهمة، وهى: هل يحسن التسوق حالتنا المزاجية؟ وهل حقًا تقوم الشركات ببيع الوهم للعملاء فيشترون أشياء لا يحتاجون إليها؟ تُرى ما هى اللمسة السحرية التى يقوم بها المسوقون لإغراء المستهلكين؟ ولماذا يخاطبون العقل الباطن لنتخذ قراراتنا الشرائية بناء على دوافع خفية فى عواطفنا؟ كما يكشف طرق مبتكرة وإبداعية فى التسويق للمنتجات والعلامات التجارية.

وفى تسعة فصول يناقش الكتاب تأصيل نظرى عن التسويق والترويج والتعامل معهما كفن، ثم أليات الإبداع فيهما، وطرق تسويق العلامات التجارية، وكيف يتم تحفيز العقل الباطن لبناء التحيزات الإيجابية نحو المنتجات، والدليل الإبداعي لفك شفرة المستهلك.

كما سلط الكتاب الحديث على أدوات التغريد خارج السرب أو الاتجاهات الحديثة فى التسويق، مثل التسويق الأخضر، والتسويق الوردى، وتسويق الجيوريلا، والتسويق الحسى، والتسويق الفيروسى، ثم الإبداع باستخدام الميزة التنافسية.

 

ويعتبر الكتاب هو الثامن لألبرت بعد مهارات الترجمة الإعلامية، والاتصال الشخصى، والبروتوكول والإتيكيت، والإبداع فى الإعلان، وكسر قواعد الإتيكيت والبروتوكول، واتجاهات حديثة فى دراسات الصورة الذهنية، والكتابة للعلاقات العامة.

وتقول ألبرت، إن هذا الكتاب يجيب على تساؤل رئيس، وهو كيف تسوق لمنتجك بشكل مبتكر ومختلف؟.. إذ يحمل فى طياته الكثير من الأفكار الإبداعية الممتعة، والنماذج التطبيقية التى قدمها المسوقون عند ترويجهم لعلاماتهم التجارية، كما يناقش الاتجاهات الحديثة فى مجال التسويق، إضافة إلى أنه يكشف عن كثير من الآليات الإبداعية التى يمكن تطبيقها عند تسويق أى منتج.