الإعلام‏ ‏وصناعة‏ ‏صورة‏ ‏المكان

https://www.wataninet.com/2022/01/%d8%a7%d9%84%d8%a5%d8%b9%d9%84%d8%a7%d9%85%e2%80%8f-%e2%80%8f%d9%88%d8%b5%d9%86%d8%a7%d8%b9%d8%a9%e2%80%8f-%e2%80%8f%d8%b5%d9%88%d8%b1%d8%a9%e2%80%8f-%e2%80%8f%d8%a7%d9%84%d9%85%d9%83%d8%a7%d9%86/ 

يلعب‏ ‏الإعلام‏ ‏دورا‏ ‏مهما‏ ‏في‏ ‏خلق‏ ‏صورة‏ ‏عن‏ ‏الدولة‏ ‏كعلامة‏ ‏وطنية‏ ‏لها‏ ‏سمات‏ ‏مميزة‏, ‏ولديها‏ ‏سياسة‏ ‏وثقافة‏ ‏وتجارة‏ ‏واقتصاد‏ ‏وسياحة‏ ‏واضحة‏ ‏المعالم‏, ‏وتمتلك‏ ‏القدرة‏ ‏علي‏ ‏التنافس‏ ‏في‏ ‏السوق‏ ‏العالمية‏ ‏في‏ ‏كافة‏ ‏المجالات‏.‏

وصورة‏ ‏المكان‏ ‏أو‏ ‏الوجهة‏ ‏هي‏ ‏مجموع‏ ‏المعتقدات‏ ‏والانطباعات‏ ‏التي‏ ‏لدي‏ ‏الناس‏ ‏تجاه‏ ‏مكان‏ ‏معين‏, ‏وقد‏ ‏أثبتت‏ ‏عدد‏ ‏من‏ ‏الدراسات‏ ‏أن‏ ‏تصورات‏ ‏الناس‏ ‏عن‏ ‏الأماكن‏ ‏تميل‏ ‏إلي‏ ‏أن‏ ‏تكون‏ ‏غامضة‏ ‏ولا‏ ‏تعكس‏ ‏بالضرورة‏ ‏الواقع‏ ‏المحلي‏, ‏وتستمد‏ ‏من‏ ‏القوالب‏ ‏النمطية‏ ‏التي‏ ‏فيها‏ ‏تعميما‏ ‏ولا‏ ‏يمكن‏ ‏تغييرها‏ ‏بسهولة‏ ‏لدرجة‏ ‏أنه‏ ‏حينما‏ ‏يسمع‏ ‏البعض‏ ‏عنها‏ ‏شيئا‏ ‏جديدا‏ ‏أو‏ ‏مميزا‏ ‏لا‏ ‏يتأثرون‏ ‏بسبب‏ ‏الصور‏ ‏التي‏ ‏تظل‏ ‏مخزنة‏ ‏بشكل‏ ‏في‏ ‏عقلهم‏ ‏الباطن‏, ‏لذا‏ ‏لا‏ ‏يمكن‏ ‏تغيير‏ ‏صور‏ ‏الأماكن‏ ‏بسهولة‏.‏

وبينما‏ ‏يمكن‏ ‏نقل‏ ‏المعلومات‏ ‏عن‏ ‏الدولة‏ ‏عبر‏ ‏قنوات‏ ‏متعددة‏, ‏بما‏ ‏في‏ ‏ذلك‏ ‏الخبرة‏ ‏والاتصال‏ ‏الشخصي‏ ‏ووسائل‏ ‏التواصل‏ ‏الاجتماعي‏ ‏إلا‏ ‏أن‏ ‏الدراسات‏ ‏أثبتت‏ ‏أن‏ ‏وسائل‏ ‏الإعلام‏ ‏من‏ ‏أهم‏ ‏القنوات‏ ‏تأثيرا‏ ‏في‏ ‏نشر‏ ‏المعلومات‏ ‏عن‏ ‏الدولة‏, ‏فهي‏ ‏تلعب‏ ‏دورا‏ ‏رئيسيا‏ ‏في‏ ‏إعلام‏ ‏الشعوب‏ ‏عن‏ ‏صورة‏ ‏المكان‏ ‏أو‏ ‏الوجهة‏ ‏إما‏ ‏بشكل‏ ‏مباشر‏ ‏من‏ ‏حيث‏ ‏قراءتها‏ ‏أو‏ ‏سماعها‏ ‏أو‏ ‏مشاهدتها‏, ‏أو‏ ‏بشكل‏ ‏غير‏ ‏مباشر‏ ‏من‏ ‏خلال‏ ‏النصائح‏ ‏التي‏ ‏يقدمها‏ ‏الأصدقاء‏ ‏والأقارب‏, ‏حتي‏ ‏أن‏ ‏الأماكن‏ ‏النائية‏ ‏تعتمد‏ ‏بشكل‏ ‏خاص‏ ‏علي‏ ‏التغطية‏ ‏الإعلامية‏ ‏حتي‏ ‏تصبح‏ ‏معروفة‏ ‏للعالم‏ ‏الخارجي‏, ‏ليراها‏ ‏المتلقون‏ ‏كما‏ ‏تمثلها‏ ‏وسائل‏ ‏الإعلام‏ ‏التي‏ ‏تعتبر‏ ‏مصدرا‏ ‏أساسيا‏ ‏الصور‏ ‏الذهنية‏ ‏والنمطية‏ ‏المرتبطة‏ ‏بالأماكن‏ ‏المعروفة‏ ‏والنائية‏ ‏بوجه‏ ‏خاص‏.‏

فالتغطية‏ ‏الإعلامية‏ ‏للأماكن‏ ‏إما‏ ‏تلقي‏ ‏تغطية‏ ‏في‏ ‏سياق‏ ‏سلبي‏, ‏يتعلق‏ ‏عادة‏ ‏بالجريمة‏ ‏والمشاكل‏ ‏الاجتماعية‏ ‏والكوارث‏ ‏الطبيعية‏ ‏أو‏ ‏تلقي‏ ‏تغطية‏ ‏إيجابية‏ ‏كبيرة‏, ‏مثل‏ ‏الأحداث‏ ‏الثقافية‏ ‏أو‏ ‏النشاط‏ ‏السياحي‏ ‏أو‏ ‏الاستثمارات‏, ‏أو‏ ‏حتي‏ ‏يتم‏ ‏تجاهلها‏ ‏تماما‏.‏

وتعتمد‏ ‏التغطية‏ ‏الإعلامية‏ ‏الإيجابية‏ ‏التي‏ ‏تصنع‏ ‏صورة‏ ‏جيدة‏ ‏عن‏ ‏المكان‏ ‏علي‏ ‏عدة‏ ‏مبادئ‏, ‏أهمها‏ ‏التميز‏ ‏أو‏ ‏ما‏ ‏الذي‏ ‏يجعل‏ ‏هذا‏ ‏المكان‏ ‏أو‏ ‏هذه‏ ‏الدولة‏ ‏فريدة‏ ‏عند‏ ‏مقارنتها‏ ‏بأماكن‏ ‏ومنافسين‏ ‏آخرين؟‏ ‏وكذلك‏ ‏الأصالة‏ ‏والتي‏ ‏ترتبط‏ ‏بالهوية‏ ‏المميزة‏ ‏للمكان‏ ‏وما‏ ‏يقوله‏ ‏الآخرون‏ ‏عنه‏, ‏وكذلك‏ ‏أنه‏ ‏مكان‏ ‏لا‏ ‏ينسي‏ ‏أو‏ ‏التجربة‏ ‏فيه‏ ‏ممتعة‏, ‏وأنه‏ ‏مفتوح‏ ‏كفرصة‏ ‏لمشاركة‏ ‏الجميع‏ ‏في‏ ‏الابتكارات‏ ‏والأحداث‏ ‏والاستثمارات‏, ‏فالتجربة‏ ‏التي‏ ‏يحصل‏ ‏عليها‏ ‏الزائرون‏ (‏السائحون‏ ‏والمغتربون‏ ‏والمستثمرون‏ ‏المحتملون‏ ‏والتجار‏) ‏عند‏ ‏زيارتهم‏ ‏قادرة‏ ‏أن‏ ‏تعيد‏ ‏صنع‏ ‏الصورة‏ ‏التي‏ ‏لديهم‏ ‏عن‏ ‏المكان‏.‏

المهم‏ ‏هو‏ ‏الترويج‏ ‏للمكان‏ ‏كفرصة‏ ‏للبناء‏ ‏والتعاون‏, ‏وترويج‏ ‏البناء‏ ‏مرتبط‏ ‏بتطوير‏ ‏البنية‏ ‏التحتية‏, ‏وتحسين‏ ‏مستوي‏ ‏المعيشة‏ ‏والتعاون‏ ‏مرتبط‏ ‏بإيجاد‏ ‏أرضية‏ ‏مشتركة‏ ‏بين‏ ‏أصحاب‏ ‏المصلحة‏ ‏والقطاعين‏ ‏العام‏ ‏والخاص‏ ‏والمجتمع‏ ‏المدني‏ ‏وهو‏ ‏ما‏ ‏يجعل‏ ‏المكان‏ ‏فريدا‏ ‏ومميزا‏.‏

يحتاج‏ ‏الإعلام‏ ‏في‏ ‏تغطياته‏ ‏إلي‏ ‏التركيز‏ ‏في‏ ‏نوعية‏ ‏الصور‏ ‏التي‏ ‏ينقلها‏ ‏عن‏ ‏مصر‏, ‏فكلما‏ ‏زاد‏ ‏مقدار‏ ‏التغطية‏, ‏زاد‏ ‏الوعي‏ ‏العام‏, ‏ما‏ ‏يؤثر‏ ‏علي‏ ‏سمعة‏ ‏المكان‏ ‏في‏ ‏وقت‏ ‏لاحق‏, ‏من‏ ‏خلال‏ ‏التركيز‏ ‏علي‏ ‏الجاذبية‏ ‏العاطفية‏ (‏الإعجاب‏ ‏والاحترام‏ ‏والجدارة‏ ‏بالثقة‏), ‏والجاذبية‏ ‏المادية‏ (‏جاذبية‏ ‏المكان‏ ‏وبنيته‏ ‏التحتية‏), ‏والجاذبية‏ ‏المالية‏ (‏بيئة‏ ‏مواتية‏ ‏للمستثمرين‏, ‏مثل‏ ‏مستوي‏ ‏النمو‏ ‏الصناعي‏ ‏والضرائب‏ ‏والسلامة‏), ‏وجاذبية‏ ‏القيادة‏ (‏القيادة‏ ‏الكاريزمية‏ ‏ورؤية‏ ‏واضحة‏), ‏والجاذبية‏ ‏الثقافية‏ (‏التنوع‏ ‏الاجتماعي‏ ‏والثقافي‏, ‏والتاريخ‏, ‏والترفيه‏), ‏والمسئولية‏ ‏الاجتماعية‏ ‏للدولة‏ ‏كعضو‏ ‏في‏ ‏المجتمع‏ ‏العالمي‏.‏

وقد‏ ‏قدمت‏ ‏مصر‏ ‏نموذجا‏ ‏مميزا‏ ‏في‏ ‏حدثين‏ ‏عالميين‏ ‏الأول‏ ‏موكب‏ ‏نقل‏ ‏المومياوات‏ ‏والثاني‏ ‏افتتاح‏ ‏طريق‏ ‏الكباش‏, ‏لتعيد‏ ‏تسليط‏ ‏الضوء‏ ‏علي‏ ‏عظمة‏ ‏وسحر‏ ‏الحضارة‏ ‏المصرية‏ ‏القديمة‏, ‏وبينما‏ ‏تمتلك‏ ‏مقومات‏ ‏المكان‏ ‏وعظمة‏ ‏التاريخ‏ ‏أدارت‏ ‏الدولة‏ ‏هذا‏ ‏الحدث‏ ‏الضخم‏ ‏لتلفت‏ ‏انتباه‏ ‏العالم‏ ‏باحتفالية‏ ‏احترافية‏ ‏علي‏ ‏أعلي‏ ‏مستوي‏ ‏تسوق‏ ‏للدولة‏ ‏وللوجهات‏ ‏السياحية‏ ‏بها‏ ‏وقد‏ ‏اتضح‏ ‏هذا‏ ‏فيما‏ ‏نقلته‏ ‏وسائل‏ ‏الإعلام‏ ‏المحلية‏ ‏والعالمية‏, ‏لتصبح‏ ‏الأحداث‏ ‏الخاصة‏ ‏التي‏ ‏تديرها‏ ‏الدولة‏ ‏عملاقا‏ ‏ناشئا‏ ‏في‏ ‏صناعة‏ ‏السياحة‏, ‏إذ‏ ‏يمكن‏ ‏أن‏ ‏تؤثر‏ ‏علي‏ ‏صورة‏ ‏الوجهة‏ ‏ويسوق‏ ‏لها‏ ‏وبالتالي‏ ‏يسوق‏ ‏للدولة‏ ‏ما‏ ‏يمكن‏ ‏من‏ ‏نمو‏ ‏التدفقات‏ ‏السياحية‏ ‏ويميز‏ ‏الوجهة‏ ‏عن‏ ‏المنافسين‏.‏