تقدم مؤسسة Kepios بالتعاون مع Hootsuite وWe Are Social تقريرا مفصلاً كل عام حول اتجاهات استخدام الأشخاص فى جميع دول العالم وسائل التواصل الاجتماعى، وقد أشار تقرير هذا العام عن مصر الذى قدمه سيمون كيمب لعدة مؤشرات أبرزها أن عدد مستخدمى الانترنت فى مصر يعادل ثلثى إجمالى السكان بزيادة على العام الماضى قدرها (1.9٪)، مشيرا إلى أن مستخدمى الإنترنت فى مصر يقضون حوالى 8 ساعات يومياً ، بزيادة قدرها 26 دقيقة على عام 2021. وهذا المؤشر أعلى من المتوسط العالمى البالغ 6 ساعات و 58 دقيقة.
وكان عدد مستخدمى وسائل التواصل الاجتماعى فى مصر يقارب نصف إجمالى السكان، ويكشف تحليل Kepios عن أن مستخدمى وسائل التواصل الاجتماعى فى مصر زادوا بمقدار 2.5 مليون (+5٪) بين عامى 2021 و2022. وبمتابعة أعلى 10 منصات للتواصل الاجتماعى استخدامًا فى مصر، تصدر فيسبوك المشهد كأهم منصة تضم أكثر من 83٪ من مستخدمى الإنترنت، تلاه ماسنجر ثم واتساب وانستجرام وتيك توك وتلجرام وتويتر وسناب شات ثم لينكدان، ورغم استبعاد موقع YouTube من هذه القائمة إلا أنه يبقى المنصة التى تضم أكثر المستخدمين نشاطًا فى مصر، كما تشير البيانات إلى وجود قفزة مذهلة للقادمين الجدد بمنصتى «تيك توك وتلجرام»، بسبب النمو المضاعف الذى حققاه، فمن المركز السابع عام ٢٠٢٠ تقدم تيك توك إلى المركز الخامس، وكذلك تلجرام الذى يضم ما يقرب من 49٪ من مستخدمى الإنترنت فى مصر الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عامًا.
وفيما يتعلق بنوع المتابعين، أشار التقرير إلى أن ثلث مستخدمى الشبكات الاجتماعية فى مصر هم من الإناث ، بينما تمثل نسبة الإناث نصف السكان تقريباً (49.5٪). وأشار التقرير إلى أن أكثر شبكات التواصل الاجتماعى ذكورية هى لينكدان وفيسبوك. حيث إن (71٪ و64٪) هم من المستخدمين الذكور، على التوالى. بالمقابل، كانت شبكة سناب شات هى الشبكة الاجتماعية الأكثر أنوثة حيث إن 63٪ من مستخدميها إناث، ويأتى انستجرام فى المرتبة الثانية حيث تضم المنصة 46٪ من النساء مقابل 54٪ من الرجال. وبهذا تتصف بأنها الشبكة الاجتماعية الأكثر توازناً فى مصر. وبناء على كثافة الاستخدام أصبحت وسائل التواصل الاجتماعى مصدرًا للتعبير والترفيه والأخبار، وكذلك واحدة من أكثر أدوات التسويق الرقمى فاعلية ، واتضح ذلك مع احتضان الشركات قوة التواصل الاجتماعى أكثر من أى وقت مضى. فمع استمرار ارتفاع عدد مستخدمى الشبكات الاجتماعية وتأثر سلوك التسوق الاستهلاكى بشكل متزايد بها سعى المسوقون للاستفادة بشكل واضح من قوة جذب هذه الشبكات. فمثلاً فى عام 2020، بلغ الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعى حوالى 132 مليار دولار أمريكى ، ومن المتوقع أن يتجاوز الإنفاق 200 مليار دولار بحلول عام 2024. وبينما تظل الولايات المتحدة أكبر سوق للإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعى على مستوى العالم ، فإن المسوقين من الدول الأخرى يقفزون أيضًا فى قطار وسائل التواصل الاجتماعى لاقتحام المجتمعات الاستهلاكية الرقمية.
أما فيما يتعلق بموقف الجمهور تجاه الإعلان عبر الإنترنت فى مصر 2022 نشرت الكسندر كونست نتائج استطلاع رأى طبق فى نوفمبر الماضى لمؤسسة Statista العالمية، حيث عبر الجمهور عينة الدراسة عن شعورهم بالانزعاج من الإعلان ولكن بالمقابل أبدوا عدم الممانعة فى مشاهدته إذا حصلوا على محتوى مجاني، والأهم أنهم أبدوا اهتماما بشراء منتجات معينة لأن المشاهير أو المؤثرين أعلنوا عنها.
وأشار تقرير GLOBE NEWSWIRE إلى أن القطاعات الرئيسية للإعلان عن المنتجات شملت : التسوق بالتجزئة ، والسفر والضيافة، وخدمة الطعام عبر الإنترنت، ووسائل الإعلام والترفيه، والرعاية الصحية، ومنتجات وخدمات التكنولوجيا، حيث تصدرت حصة سوق التجارة الإلكترونية فى مصر للبيع بالتجزئة من نصيب شركات نون وجوميا وامازون واوليكس، وشمل التسوق بالتجزئة الملابس والأحذية والإكسسوارات والصحة والجمال والعناية الشخصية والأغذية والمشروبات والأجهزة الإلكترونية وتحسين المنزل والكتب والموسيقى والفيديو والألعاب والهوايات والسيارات، وفى مجال الانتقال والسفر سويفل واندرايف وديدى واوبر، وفى خدمات الطعام فى مصر تصدرت طلبات، أكلنى ، جوميا، ومرسول.
ومع هذا النمو المتزايد فى شراء الجمهور عبر إعلانات وخدمات وسائل التواصل الاجتماعى ما زال هناك المزيد والمزيد نحو سوق إلكترونية أكثر سرعة ونموا.
> أستاذة الإعلام –
جامعة بنى سويف
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق