حملات المقاطعة والسلوك الشرائي.. كتاب جديد لميريهان محمود سيف بمعرض الكتاب

https://www.mobtada.com/culture/1364257/%D8%AD%D9%85%D9%84%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D9%85%D9%82%D8%A7%D8%B7%D8%B9%D8%A9-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%B3%D9%84%D9%88%D9%83-%D8%A7%D9%84%D8%B4%D8%B1%D8%A7%D8%A6%D9%8A-%D9%83%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%AC%D8%AF%D9%8A%D8%AF-%D9%84%D9%85%D9%8A%D8%B1%D9%8A%D9%87%D8%A7%D9%86-%D9%85%D8%AD%D9%85%D9%88%D8%AF-%D8%B3%D9%8A%D9%81-%D8%A8%D9%85%D8%B9%D8%B1%D8%B6-%D8%A7%D9%84%D9%83%D8%AA%D8%A7%D8%A8 

 

أصدرت الباحثة ميريهان محمود سيف، كتابا بعنوان "حملات المقاطعة والسلوك الشرائي" عن دار العلا للنشر والتوزيع، والكتاب من تقديم الدكتورة أماني ألبرت أستاذ ورئيس قسم العلاقات العامة بكلية الإعلام جامعة بني سويف، ويشارك في معرض الكتاب قاعة 1 جناح C55.

يتناول الكتاب موضوع تعرض الجمهور المصري لحملات مقاطعة المنتجات الفرنسية عبر شبكات التواصل الاجتماعي، ومعرفة تأثير هذا التعرض لتلك الحملات على سلوكهم الشرائي، ويشتمل الكتاب على أربعة فصول رئيسية، تناول الفصل الأول منها الإجراءات المنهجية للدراسة، بينما اشتمل الفصل الثاني على حملات مقاطعة المنتجات، فيما بحث الفصل الثالث في كيفية تأثير الشبكات الاجتماعية على السلوك الشرائي، واستعرض الفصل الرابع أهم نتائج الدراسة الميدانية، ثم تأتي الخاتمة، وتليها مجموعة من التوصيات التي توصي بها الباحثة، ويليها الدراسات المستقبلية.

وبالتالي فإن الكتاب يغطي أهم خصائص المستهلك، ومعرفة أفضل وأكثر شبكات التواصل الاجتماعي متابعة من قبل الجمهور وأكثرها تأثيرا عليهم، وكذلك معرفة دوافع الجمهور نحو حملات المقاطعة، وسيمكن هذا الكتاب هؤلاء المسوقين من مواكبة التوجهات الحديثة للحملات، ومعرفة جوانب القوة والضعف للحملات عبر شبكات التواصل الاجتماعي، حتى يستطيعوا إدارة حملات إعلانية وإعلامية مستقبلا بشكل أفضل، وفهم لماذا ومتي وكيف يتم قرار المقاطعة من قبل المستهلك، بما سيفيدهم في وضع الاستراتيجيات التسويقية.