فترة طويلة اعتدنا على التفكير في أن التسويق يتعلق بالشركات والمنتجات مثل ماكدونالدز أو آبل وغيرها. فكلمة Brand او علامة تجارية مرتبطة في أذهاننا بالمنتجات والأشياء ولكن تطور المفهوم مؤخرا بمصطلح Personal Branding او "صناعة العلامة الشخصية" ويعني ببساطة تسويق الأشخاص.
بمعني أن يكون الأشخاص أنفسهم معروفين بما يميزهم عن غيرهم، بمزيج من مهاراتهم وخبراتهم التي يريدوا أن يراهم العالم بها. وإذا نجح الأمر يصبح هذا الشخص علامة مميزة .
والتسويق للشخص هو ابراز مزيج من سلوكه في الحياة الواقعية ، وطريقة تصور الآخرين له في العالم الافتراضي.
استخدام Tom Peters المصطلح لأول مرة عام 1997 في مقال بعنوان 'Fast Company' ، حيث قال "نحن رؤساء تنفيذيين لشركاتنا: Me Inc. عملنا الرئيسي هو أن نكون المسوق الرئيسي للعلامة التجارية المسماة أنت" وأسماها "علامة التمييز".
ولكي تكون العلامة الشخصية مختلفة لابد أن توضح أنك مختلف وهو التمايز ، أو القدرة على أن ينظر إليك على أنك مختلف ، وأنك أنت الأفضل في مجالك.
قبل الإنترنت، كانت أهم أدوات تسويق الأشخاص هو الكارت الشخصي أو بطاقة العمل. وما لم يكن الشخص من الشخصيات البارزة في وسائل الإعلام ، فإن القليل من الناس سيعرفونه.
أما في عالم اليوم الذي يتسم بدرجة عالية من الشعبية، حيث تتم مناقشة كل إمر صغير على وسائل التواصل الاجتماعي فيمكن بسهولة الترويج لأشخاص من خلال إعلان الشخص عن نفسه أو ترويج الآخرين له.
تسويق الأشخاص سواء لأنفسهم أو قيام آخرين بفعل ذلك مهم لهم مهنيا، لأنه يمنحهم الفرصة لإبراز نقاط القوة. وهو المهمة الموكل بها راسم السياسة الإعلامية في المنظمة المستشار الإعلامي و أيضا المتحدث الرسمي الذي يستخدم كل ادواته ليجعل الناس تعتقد أنهم يعرفون رئيس أو مالك المنظمة بشكل أفضل ، وتلقائيا فالناس تثق في أولئك الذين يشعرون أنهم يعرفونهم ؛ حتى لو لم يلتقوا بهم شخصيا.
ويتضح هذا في وقت الانتخابات. ففي الوقت الذي يجول البعض لشرح برنامجه وخططه، يصوت الناخبين ببساطة لاسم يعرفونه. فمعني أنهم يعرفونه أنهم يثقون به. لذا ليس من الغريب أن ينجح المرشحون السياسيين الذين سوقوا لاسمهم ، بغض النظر عن آرائهم أو معتقداتهم السياسية.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق